Kniha je určena studentům ekonomického zaměření, kteří se chtějí dozvědět co nejvíc informací o reklamě, propagaci a marketingové komunikaci. Naleznete zde např. tato témata: firemní image, řízení značky, nákupní chování, podpora prodeje, analýza propagačních příležitostí, reklama, integrovaný marketing, způsoby hodnocení marketingových programů. Na konci každé kapitoly jsou materiály na procvičení probíraných koncepcí.